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如何有效整合企業品牌與產品品牌之間的關系?

放大字體  縮小字體 來源:網絡 作者:品牌排行網 發布日期:2019-07-15 瀏覽次數:3442
核心提示:品牌是企業持續發展的一種無形的競爭手段,是企業通過自己的產品和服務與顧客建立起來的、同時需要企業維護和開發的一種關系。
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品牌有兩種含義:第一,品牌是企業持續發展的一種無形的競爭手段,是企業通過自己的產品和服務與顧客建立起來的、同時需要企業維護和開發的一種關系;第二,品牌是企業內在物質在顧客或消費者界面的一種外在表現。品牌應具備以下基本特征:一是極高的知名度;二是崇高的聲譽;三是市場領先;四是能夠實現持續利潤增長。品牌概念內涵的發展經歷了三種不同的形態:

(1)產品品牌:產品品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計,或是它們的組合運用。產品品牌的意義在于主要針對直接客戶并提供區別和判斷產品差異的標準,是品牌內涵的外在形式。

(2)服務品牌:是指提供“服務”而不是產品為主要特征的品牌。如“沃爾瑪”、“家樂福”等。

(3)企業或公司品牌:企業或公司作為整體形象而塑造的品牌,它可以針對最終用戶乃至社會公眾,所以存在策略空間通過對下游的影響反過來制約上游的決策,通過公司品牌的創建來帶動產品品牌的發展。如“微軟”、“索尼”、“海爾”等。

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品牌內涵的三種形態具有統一性:產品是品牌基礎,服務品牌以產品品牌為依托;企業品牌建立在產品品牌和服務品牌的基礎上,但又高于產品品牌和服務品牌,它是依靠企業的整體聲譽培育和塑造并通過自身獨立品牌體驗活動積累自己獨立的品牌資產 .

品牌核心價值是整個品牌的靈魂,是統帥企業所有品牌活動的綱領、中心、宗旨、是品牌資產的主體與立足點,是品牌戰略規劃的方針,它讓顧客方便、明確、清晰地識別品牌的利益點與個性,并讓其認同,喜愛、購買、聯想、贊美……。

不同價值的品牌,應采取不同的競爭策略。品牌存在的最終價值或意義,在于促進顧客的實際購買,并維持和鞏固這種交易關系,直到促進顧客建立對品牌的高度忠誠。

企業在提供品牌產品與品牌服務的過程中,為社會服務并創造價值;而消費者在得到服務的過程中也附出相應的代價,從而促進企業與品牌的成長。所以企業在得到利潤與成長機會的時候必須當擔起社會道義與責任。這也是一種“取之社會,反饋社會”的一種自然規律。為什么很多世界級企業一直在對社會各項活動在贊助,甚至是公益活動進行贊助,就是這一責任的體現。


 

所以在創建企業品牌與產品品牌時公共道義是必須考慮的,只有融入到品牌建設中,品牌的生命力才會持久。

綜上所述,如能做好以上的各項相關工作,必定能清晰有效地整合企業品牌與產品品牌及處理好兩者之間的內在聯系。能更有效地整合企業內部資源與社會外部資源,使企業品牌與產品品牌都能長盛不蓑。

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